企业为什么需要CI设计？

一、形象导向时代到来

认为“物美价廉”就能取胜市场，即使不作广告和宣传也能畅销；这是坚持商品力第一轴的观念，是企业发展的初级阶段。

“物美价廉的产品，再靠着多数优秀促销员的努力来取胜”，这是“商品+销售”的成***则，是商品力+销售力的二轴指向时代，也是企业发展的第二阶段。

目前和即将来临的时代是什么呢？即“商品力+销售力+形象力”的三轴指向时代：企业不只依靠质优价廉的产品和健全的营销网络，还需借助良好的形象力去提高产品的市场竞争力，加强竞争优势，战胜竞争对手。这就是我们说的“形象导向时代的到来”。

二、外部经营压力

产品同质化挑战。很难在技术上保持长久优势。
消费者挑战。购买习惯、生活形态改变，对商品品质、流通配递、服务水准更加挑剔。

竞争对手挑战。竞争者更多更强，唯有靠非价格竞争因素：商誉、信用、品牌、理念脱颖而出。
产业的挑战。结构调整、体制转型、企业老化，处于非活性化状态。

社会责任挑战。要求企业反哺社会，善尽责任，重新检讨经营理念。

成本挑战。经济高速成长使得人工与物料成本上升，加之低价格的市场竞争。

三、国际潮流势不可挡

世界经济一体化趋势，
同国际接轨需要，
加入WTO后的紧迫感。

四、企业再发展寻求新动力

国企转制，走向市场，需要建立公司与品牌形象；
民营企业“二次创业”，全面提升企业素质和竞争力；
公司股份化改造，上市形象包装；
新产品上市，运用CIS创立品牌，迅速打入市场；
多元化产业格局形成，集团形象的统合与品牌整合；
创业初期的公司形象已经过时，CI进入更新期．．．．．．

五、提升品牌价值与竞争优势

我们已进入品牌竞争时代；
CI的两大扇面；企业形象战略与品牌战略；
CI提升品牌竞争力过程：品牌命名－品牌路线确立－品牌设计－品牌推广－品牌延伸－品牌管理；
国内众多领袖品牌崛起：海尔、科龙、康佳、联想、格力、娃哈哈……CIS功不可没。

导入CI能给企业带来什么好处？

一、CIS为企业塑造优良的社会新形象

二、CIS为企业创立培育名牌

CIS的核心问题将产品经营向品牌经营层面提升，提高经营业绩和市场运作水平；
CIS解决是培育著名品牌的必由之路，便捷之路。
CIS帮助企业创立品牌，培育品牌、传播品牌，在品牌延伸与品牌管理中，不断提升品牌价值。
CIS导入可令品牌增值277倍。可口可乐、麦当劳、海尔、太阳神的品牌价值。

三、CIS为企业带来良好的营业业绩

CIS是开拓市场的利器。运用CIS统筹营销策略、广告策划、形象传播，强化产品的市场开拓力。CIS塑造优良企业形象，构建品牌形象，增强社会公众和消费者对产品信赖感，推动产品销售，直接创造经济效益，提高市场占有率。
海尔产品在中国家电市场的品牌效应；康佳彩电相对于长虹彩电的形象力。

四、CIS推动企业文化建设

企业文化是企业生存和可持续发展的根本动力。CIS的理念识别（MI）设计，为企业构建全新的经营理念和价值观体系，成为新型的独特的企业文化，为企业发展注入新的动力。

五、CIS提升企业管理素质

CIS通过视觉形象（VI）统一传播，经营理念（MI）的贯彻渗透，统一员工行为规范（BI），通过全体员工的共塑形象活动，实施“以人为本”的形象管理、自我管理，实现管理创新，提高管理水平。

六、促成企业发展战略目标实现

精彩的CIS策划从企业战略层面切入，以企业发展目标和发展战略为依据，制定出与之相配合的CIS战略规划，由此决定对未来企业形象定位，制定新形象设计和传播策略、品牌策略、营销策略，最终达成企业发展战略目标的实现。CIS是配合企业发展战略实施的软体系统工程。